Helst ska företagen satsa på unga människor

En nyligen gjord TEMO- undersökning visar att svenska folket vill att företagen, när de engagerar sig i samhällsfrågor, främst stöder områden som rör unga människor. Områden som företagen traditionellt satsar på, toppidrott och kultur, kommer längre ned på listan. Bakom undersökningen ligger SAMBA och SVN som gjort undersökningen tillsammans med 18 organisationer från näringslivet.

En TEMO- undersökning som kommit ut i dagarna visar att områden som rör unga människor, som barn- och ungdomsverksamhet, arbete mot droger, skola och undervisning, får genomgående hög placering när allmänheten tillfrågas om sin inställning till företagsengagemang.

Tre av fyra vill att företag ska ägna sig mer åt arbete mot drogmissbruk och nästan lika många tyckte att de i större utsträckning ska sponsra barn och ungdomar. 68 procent av de tillfrågade anser att det är mycket viktigt att arbeta med skolor och undervisning. Andelen som tyckte samma om barn- och ungdomsfrågor och arbete mot drogmissbruk var nästan lika många– 64 procent.

– Den här undersökningen är den första i Sverige, vad vi känner till, om hur folk ser på företagens samhällsengagemang. Det är fantastiskt viktigt och roligt att stöd till barn och ungdomar är det som svenska folket vill att företag främst skall engagera sig i. Härligt för barn och ung-domsverksamheten och för alla kämpande barnorganisationer! Intressant är också att en motsvarande undersökning i Norge visar samma trender, säger Mats Lindkvist, ordförande för SAMBA.

SAMBA- Samarbete för Prioritering av Barnen är en ideell förening och ett nätverk som arbetar för ett samhälle där barnens bästa kommer i första hand vid politiska beslut. I nätverket finns ca 500 personer och organisationer som på olika sätt arbetar för och med barn. SAMBA:s engagemang och kraft kommer ur svenska folkets vilja att skapa en prioritering av barnen värd namnet.

SVN är ett nätverk av företag, entreprenörer och eldsjälar som vill arbeta med hur vi själva och andra företag kan utveckla affärsverksamheten genom socialt ansvarstagande.

–Det är viktigt att ett företags samhällsengagemang uppskattas av kunder och intressenter. Det medverkar starkt till att bygga upp varumärket. Av undersökningen ser vi att det kan finnas anledning för en del företag att ompröva hur sponsringsverksamheten riktas, säger Göran Wiklund, Social Venture Network.

–Det kan annars vara slöseri med pengar att satsa på områden som väldigt få tycker är viktiga, tillägger han.

Enligt statistik från IRM, Institutet för Reklam och Media, satsade det svenska näringslivet 3,3 miljarder kronor på sponsring år 2004. Det är nära sju procent av företagens totala reklaminvesteringar och nästan lika mycket som man satsar på TV-reklam. Av de 3,3 miljarderna bedömer IRM hela 60-70 procent vara pengar till idrotten och resten sponsring av kultur och sociala ändamål.